整合营销传播的意思是企业在经营过程中，以由外而内的战略刊发为基础方针，为了考虑与利害关系者进行有效的交流，以营销传播管理者为主体所展开的战略部署。而整体营销是由市场营销学界的权威菲利普•科待勒提出的。他提出，从长远利益出发，公司的营销各种活动应包括构成其内、外部环境的所有重要行为者，它们是：供应商、分销商、最终顾客、职员、财务公司、政府;同盟者、竞争者、一般大众，前四者构成微观环境，后六者体现宏观环境。
整合营销的重点是以整合企业内外部所有资源为手段,再造企业的生产行为与市场行为,充分调动一切积极因素以实现企业统一的传播目标。IMC 从广告心理学入手,强调与顾客进行多方面的接触,并通过接触点向消费者传播一致的清晰的企业形象。这种接触点小至产品的包装色彩大至公司的新闻发布会,每一次与消费者的接触都会影响到消费者对公司的认知程度,如果所有的接触点都能传播相同的正向的信息,就能最大化公司的传播影响力。同时消费者心理学又假定:在消费者的头脑中对一切事物都会形成一定的概念,假使能够令传播的品牌概念与消费者已有的概念产生一定的关联,必然可以加深消费者对该种概念的印象,并达到建立品牌网络和形成品牌联想的目的。
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