蔚来秦力洪：建设中国新高端品牌需要具备五大要素

[摘要]秦力洪表示，在建设高端品牌方面需要具备时代背景、行业趋势、产品与技术、用户与服务、品牌人格五大要素。

8月13日-15日，以“新变局 新挑战 新思路——引领中国汽车新征程”为主题的2020年中国汽车论坛在上海隆重召开。

本次论坛上，蔚来联合创始人、总裁秦力洪发表了演讲。他表示，在中国乘用车领域，最需要突破的是品牌。

以蔚来为例，他认为在建设高端品牌方面需要具备五大要素：

1、时代背景

由于新一代消费主体的生活环境并未有物质短缺的记忆，对于性价比的要求不如上一代，消费的感性需求也更多一些。同时，面对更加复杂的国际政治环境，中国消费者的民族自豪感也更强，给予民族汽车品牌更多的机会。

2、行业趋势

目前，以技术路线、智能化、零售方式和信息传输方式的3大浪潮已经叠加出现，这一机会是百年不遇的。

3、产品与技术

产品与技术在汽车行业永远是一切的基础。产品如果不够优秀，技术不够领先，那品牌也只会昙花一现。

4、用户与服务

以4S店为主体的销售网络在历史上曾经做出了卓越的贡献，但是如今也显现出了一定的短板。厂家和用户的直接联系如今成为了可能。

5、品牌人格

品牌也有人设，属于软实力。“去年蔚来非常困难，但是坚持不降价，维持了价格的坚挺。而且在当电池的召回使得蔚来陷入了资金困难，但我们就是要对用户好，公司关门也要做。这就是人设。”秦力洪表示，在最低端的时候，获得了用户和市场的支持。当风潮回来的时候就会有额外的助力。

最后他表示，希望所有的中国汽车品牌都能够在全新形势之下，除了做好产品，也能够享受到软实力的红利，利用这一机会，拉近中国品牌与国际水平的差距。