顾家家居打造品牌 开启“新5年战略”

11月8日，在以4820万元的大手笔拍下央视2012年《新闻联播》后10秒广告标段之后，顾家家居副总裁刘宏用“打造品牌”来形象概括刚刚开启的“新5年战略”。

“在上一个5年里，顾家家居的主要战略是展会与渠道。如今，在部署新的5年计划时，我们已经将品牌战略列入了首要任务，而央视中标正是我们启动新一轮战略目标的起笔之作。”11月8日，在以4820万元的大手笔拍下央视2012年《新闻联播》后10秒广告标段之后，顾家家居副总裁刘宏用“打造品牌”来形象概括刚刚开启的“新5年战略”。

作为第一次参加央视广告竞标的企业，顾家家居一出手便不同凡响。“这只是我们2012年计划投入广告的一部分，全年广告投入预计将超过1亿元。”刘宏表示，未来的5年里，顾家家居的最根本目标是把品牌做深做透。为此，顾家家居已经启动品牌代言计划，一直以“顾家好男人”气质示人的张学友，有可能成为顾家的品牌代言人。与此同时，顾家家居将布局五大核心渠道产品线，在保持现有休闲沙发店、软床店模式下，将推出全皮沙发店、功能沙发店以及布艺沙发店。顾家家居还将开设体验店，在客厅和卧室空间里，消费者能够从喜欢顾家的单一产品衍生到喜欢顾家的一系列产品。

今年，顾家家居抛弃了品牌创立以来一直沿用的“顾家工艺”商标，用“家居”二字延伸产品线，为品牌升级做好了充足的准备。尽管楼市调控政策对处于下游的家居行业有很大的影响，顾家家居在今年却逆势飞扬，业绩同比增长30%。

顾家家居在发国内市场的同时，在国际上也崭露头角。在10月底举行的具有行业风向标之称的美国高点家具展上，通常以美国家具品牌为主角，顾家家居是为数很少的几个中国品牌之一，以上千平方米的展位在这里亮相，并与美国老牌乡村风格家具品牌Riverside为邻。刘宏透露，已经在全球建立起1500家专营店的顾家家居，借助央视的传播影响力，希望在2012年将专卖店数量扩大至2500家，为“新5年战略”中实施品牌做大做强的规划提供支撑点。