“女性专属出行解决方案”——欧拉芭蕾猫来了 预售价19.3万元起

5月20日，欧拉汽车正式宣布，欧拉芭蕾猫开启线上预售，共带来401km、500km续航4个版本车型，预售价区间19.3万元-22.3万元。欧拉芭蕾猫预售，标志着欧拉汽车全面提速“更爱女人”付现步伐，提升品牌形象，于女性汽车新赛道领势先行。

当年俞敏洪的一场关于女性话题的演讲，把女性话题推上了风口浪尖。其实回过头来看，女性作为社会当中的“半边天”，在日常消费当中起到的作用的确不容小觑。随着女性消费的迅速崛起，4亿中国女性消费者每年掌握的消费支出高达10万亿元。相关咨询公司研究也显示，超过60%的中国家庭消费由女性主导，她们是整个消费市场当之无愧的主力军。

另外一方面，中国作为全球最大的汽车市场，长期以来汽车一直以“直男钢铁”形象示人，无论是设计、功能、配置、操控等都以男性需求为主。可以说，几乎没有一个品牌是专门从女性视角出来，来真正满足女性需求。但是，这一传统格局正在发生改变，2021年，欧拉汽车提出“更爱女人”的品牌定位，并在业界率先成立了女性用户研究团队，深入女性实际的生活场景，通过对女性生理、心理的多维度考量，并在产品细节方面反复打磨，提出了“女性专属出行解决方案”。

如今，欧拉汽车打造的第一款女性专属座驾——欧拉芭蕾猫在“520”这个有特殊意义的日子里推出，本身女性车的定位，再加上特殊日子助推，使得欧拉芭蕾猫赚足话题流量。

　欧拉专注为女性造车

在发布现场，针对外界对欧拉汽车“吃软饭”、“造型争议”、“定价飘了”等质疑，欧拉汽车总经理董玉东表示，从企业战略角度做了回应：“专注为女性造车，是欧拉汽车面向未来的最优解。”

欧拉汽车作为新能源汽车品牌的新秀，但是出道以来，凭借一系列产品创新和营销创新，取得了不错的业绩。2021年，欧拉品牌车型连续多月斩获A0级BEV市场人气王，年度累计销量超过13万辆，赶超一众造车新势力挺进了新能源汽车第一梯队。

新能源汽车市场竞争激烈，形势错综复杂，如何能在市场中保持不败地位，则必须有自己的独到之处。对于欧拉汽车来说，唯有差异化，才能突围而出。早在欧拉品牌的起步阶段，就发现车主中女性占比极大，这样的用户基盘特点，或许才是欧拉汽车选择“吃软饭”的原因。所以2021年，欧拉汽车宣布做“更爱女人的汽车品牌”，如今，欧拉的首款女性专属座驾芭蕾猫也应势而生。

在现场，董玉东自我调侃：“欧拉‘吃软饭’，吃得大大方方，心安理得，关键还是行业独家，我骄傲！”对于欧拉汽车来说，聚焦做女性汽车，放弃了大众化的市场，是一个艰难的取舍。但跳出汽车圈层，欧拉汽车所站位的格局是如今的消费大势：纵观其他行业，许多“垂直化”的发展模式，越来越能够造就顶流品牌。服务大众市场，想用一款产品包打天下的时代既然已经过去了，切分人群虽然等于切分了市场，但抢先切分、抢先起步，才能成就专业和专注。

舍大而全，做小而专，欧拉汽车聚焦一点发力，其实赢面更大。

欧拉芭蕾猫的“女性专属出行解决方案”

欧拉芭蕾猫自2021年成都车展首发以来，凭借复古设计的车型收割了一批消费者关注。其实对于芭蕾猫的外形设计，外界也有颇多质疑。对此，董玉东在预售现场的回应，相信是可以获得多数人认可的。他说：“时尚是一种轮回。”

外观方面，芭蕾猫的外观流线，取自古罗马圣天使桥的弧度，身姿典雅曼妙；搭配的深邃LED蓝眸大灯，让人浮想到好莱坞的流金岁月。而汽车的尾翼，则让人联想到罗密欧的相爱与重逢。时尚和复古元素的结合，不仅是欧陆古风的纵深，更融汇了中国传统美学。定白、天青、米釉、钧霞、朝暮青白、金风玉露，车身六款颜色凝练于宋代瓷器的色泽。千年前的色彩，数百年的沉淀，共同交汇于芭蕾猫，并和当代女性相遇。芭蕾猫的古朴典雅，放在阳刚粗糙的整体汽车设计中，尽显与众不同的魅力。

内饰上，欧拉芭蕾猫配色摒弃了压抑的中世纪黑灰，大面积选用了对女性友好的浅色。置身车内，环抱式一体座舱能给予十足的安全感；配合通体式圆角双联屏设计，凸显整体的科技感。此外，新车作为主打女性用户车型，内饰部分新车还将推出专属方向盘、钢琴造型按键的功能区、圆形头枕等等，进一步增强了新车的复古时尚。

对于女性的功能专属，芭蕾猫为女性打造了“秘密空间”。打开魔法空间，里面是专属化妆盒；一抬头，贴心的LED超大尺寸化妆镜近在眼前，专为东方女性打造的光源档位照亮皮肤，妆效更完美。再到电镀金属质感的钢琴按键、科技感十足的圆弧双联屏、折射水晶质感的天鹅湖中控扶手台，细节之处尽显格调和用心。

芭蕾猫深耕女性的不同角色和需要，量身打造女性专属功能。抬手看到方向盘，设计更符合女性肩宽和手掌大小，手感舒适、轻松操控。开车手冷、生理期不用慌。一键开启“暖男模式”，座椅加热、空调等联动开启，温暖身心。偶遇风雪不用怕，车内“乘风破浪模式”，车窗、雾灯、雨刷等一键响应，守护出行；带娃出门，开启“儿童模式”随时观看后排宝宝状态，妈妈更放心。

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动力方面，新车将搭载最大功率126千瓦的驱动电机，并匹配磷酸铁锂电池组，分为47.78kWh、49.92kWh和60.5kWh三种不同容量，续航能力方面，新车将提供380公里、401公里和500公里两种续航版本供消费者选择。

欧拉芭蕾猫的三重专属礼

在现场，欧拉芭蕾猫宣布，预售开启后，在欧拉官方渠道下订用户，还将享受挚爱礼、宠爱礼、偏爱礼三大专属权益，开启优雅自信的新旅程。（*详细权益及政策以欧拉ORA APP公示为准）

　挚爱礼：

免费选装5种外观颜色（米釉、天青、钧霞、金风玉露、朝暮青白）；

5折选装价值12000元的“暖心闺蜜选装包”（仅爱丽丝版、睡美人版可选）；

5折选装价值4000元的“安全舒适选装包”（仅胡桃夹子版、天鹅湖版可选）。

宠爱礼：

整车4年或15万公里质保，首任个人非营运车主三电终身质保；

首任个人非营运车主终身免费保养；赠送充电桩及安装服务（线缆30米以内）。

偏爱礼：

基础流量终身免费，娱乐流量4年免费；

整车质保期内免费道路救援（含无电救援，不含事故车）。

可以说，芭蕾猫的到来，是欧拉之“爱”的一次专属告白，更是对女性情感价值一次真诚付现。她们值得更多美好、值得更专注的守护。

对欧拉品牌来说，芭蕾猫全力打造的女性专属产品和专属情感，为女性汽车填上了一块至关重要的拼图，并能不断推动价值跃升、深度赋能品牌焕新。在欧拉品牌向上的历程中，芭蕾猫将在女性用车赛道上投入全新思考，为欧拉注入全新活力。女性的上升就是欧拉的上升；欧拉的上升，就是女性的成长。