我国五金模具产业利润将增长探讨

专家认为当前五金模具企业由于资金不足和自有品牌欠缺，五金模具企业将加大管理和技术改造的投入，扩大中高端产品比例，并设立内销部门，积极拓展内销市场。
　　
　　预计中国工业企业利润将在未来几个月大幅增长。随着全球第二大经济体全面复苏，去年第四季度中国工业企业利润整体回升。
　　
　　数据显示，去年12月中国规模以上工业企业利润总额同比增长17.3%，至8952亿元人民币(合1440亿美元)。这是中国工业企业利润连续第三个月实现两位数的增长。去年中国工业企业利润连续8个月下降，让投资者感到不安，促使政府放松货币政策，并加大基础设施投资以提振增长。
　　
　　中国制造业冠军联盟负责人：“我们预计2013年工业企业利润平均增长30%。同比利润增速将在第三季度达到峰值。”今年利润更快增长的原因是，基础设施和房地产投资大幅增长、对中国出口的需求温和回升、原材料价格下降、宽松的货币环境以及2012年基数较低。2013年工业企业利润增长30%，那将标志着在去年的基础上大幅反弹。2012年全年工业企业利润仅增长5.3%。
　　
　　中国经济去年增长7.8%，为13年以来的最低水平，但在连续7个季度经济增长放缓后，去年第四季度经济强劲反弹，促使工业企业利润摆脱了负增长。
　　
　　“预计中国经济反弹至少在2013年上半年得以持续，模具工业企业盈利能力应该同样如此。”尽管中国工业企业利润总额回升，但某些行业仍因产能过剩和行业本身持续放缓而陷于困境。在中国统计局(NationalBureauofStatistics)调查的41个行业中，29个行业利润实现增长，但去年钢材生产商利润同比下降37%，化工企业利润下降6%。发电企业利润飙升69%，同时模具制造企业利润增长超过20%，食品加工企业利润增长近21%。
　　
　　去年国有及国有控股企业利润下降5.1%，至1.42万亿元。即便中国经济增长去年创出13年来的最低水平，但仍为3.2%的全球经济增长贡献约三分之一。
涂料产品终端推广往往要造势，横幅、海报、灯箱、吊旗、X展架，能用的全用上，闹市区派单、居民小区搭促销帐篷搞优惠活动，涂料商家总会采取“机关枪战术”，广造声势，先声夺人，造出最高效率的声势，店外边有声势，店里边有氛围。这样的声势，还担心消费者不关注你的产品吗?终端促销就像一场戏，先是造声势，更要有气势，还需要有品牌、有优势。如今，各个品牌都在做终端，终端的竞争日趋激烈，终端的运作费用高得惊人，终端的效应却在逐渐稀释，因此，终端活动必须不断追求创新，追求突破，才能气势磅礴、气势如虹。

　　如果说声势是形，气势就是神，形神兼备才能有所建树。营造气势要做到以下两点：一是深度策划，事件营销。深度挖掘活动亮点，借以引起消费者关注，形成热点，从而制造新闻事件，达到众口争传的传播效果和影响力。这样的活动，想不成功都难。富亚涂料一喝成名的案例堪称事件营销的经典，不仅在国内外引起了强大反响，打响了企业品牌，而且被众多涂料企业纷纷仿效，至今仍有“喝涂料”事件频频发生。此外，抓住公益和聚焦两个点，不少涂料企业举行大型公益活动，如美涂士“保护母亲河”活动，嘉丽士“为爱种树”活动，立邦的“为爱上色”活动等等，这些不同方式的活动，其成功背后具有一个最大的共同点：通过与众不同的内容策划，使活动显得更出挑，加之巧妙地吸引消费者的眼球。所以，让策划本身成为新闻，成为话题，气势自然不造而生。

　　二是抓住社会热点，巧妙借势。如果说制造新闻的事件营销是依靠对活动的深度策划带来的“人工降雨”，那么借势营销就相当于“借鸡生蛋”，往往搭社会热点或流行概念的便车，乘势而为传播品牌和产品，自然用力少而获益多，所以，“小投入，大回报”是借势营销备受青睐的主要原因。

　　涂料终端推广要有品牌、有优势，争取使每一场促销活动都成为打造品牌的运动，这样才能对涂料消费者形成品牌记忆，增强粘度。若徒有声势、气势而缺乏优势，就成了装腔作势。如，嘉丽士漆•尚品馆以星火燎原之势在全国各个地区兴起，缤纷色彩装修、典雅的格局、别致的点缀，同步进行促销活动，如咖啡馆般小资情调的店面吸引了不少消费者。集产品体验、色彩时尚、品牌文化融于一体，配合高端涂料产品，漆•尚品馆将嘉丽士的尊贵品牌形象提升至极致。漆•尚品馆的建设给全国的消费者都带来一场视觉盛宴，嘉丽士定位高端品牌慢慢在消费者心中扎根、发芽、成长。

　　此外，涂料终端优势的打造，可以是技术、产品，也可以是管理、服务、理念，总之能为我所用，为我所长即可。善谋势者，必成大事。对于消费者来说，谁造下的势大听谁的。声势、气势、优势，三者俱备，方能有“势”无恐，势不可挡。

回顾2012，受制于外部经济与国内房产调控，“木门行业受到了一定影响”成为一个不争的事实。对2013年形势作分析判断，即便没有所谓的“权威”说法，根据历年来的市场表现、各项进出口数据以及消费者需求等，木门企业还是认为应把关注焦点投注到企业创新上。“不思变就容易让消费者遗忘，你看现在的诺基亚手机。”某木门企业负责人刘先生举例说道。

　　“因为消费者的需求是不断变的，我们也需要不断创新。”刘先生说。另一木门企业董事长冷先生认为，企业有竞争力第一就要创新。关于“创新”的内容也涵盖众多：团队的、管理的、技术的、产品的，等等。“如无例外，2013年跟2012年不会有太大区别，促销仍然是主题。”行业专家汪先生直言。

　　在2012年，木门企业尝试过各种营销方式。品牌联盟、工厂团购、社区营销、体育营销、微博营销，甚至有不少业内人士戏称为“自杀式营销”的爆破营销，促销手段在其间同步进行。为促进销售，各种方法可谓“五花八门”。

　　对业界热衷进行各种促销的现象，一位业内人士跟记者说“这是不得已而为之”。他分析说，虽说房产调控不放松，但房地产市场也并非想象中冷淡，反而现在的房价还有继续上涨的趋势，2013年买房的刚需依然存在。

　　但是，反映到木门等家居领域，不错的房地产市场却不一定能带旺家居市场，原因是现在的消费者太精明了。“现在的消费者已经形成一种心理习惯，他们都在关注促销信息。一般是商家搞促销才买入，商家不搞促销时就淡定等待。”某木门企业销售总监林先生告诉记者。

　　在2013年的促销计划中，除了对营销活动进行创新之外，木门等家居企业也注重门店的分布。各木门企业在2012年营销活动的基础上，也在注重“三度营销”，即在高度、广度、深度上，从品牌、渠道及店面覆盖率综合推进。

回顾2012，受制于外部经济与国内房产调控，“木门行业受到了一定影响”成为一个不争的事实。对2013年形势作分析判断，即便没有所谓的“权威”说法，根据历年来的市场表现、各项进出口数据以及消费者需求等，木门企业还是认为应把关注焦点投注到企业创新上。“不思变就容易让消费者遗忘，你看现在的诺基亚手机。”某木门企业负责人刘先生举例说道。

　　“因为消费者的需求是不断变的，我们也需要不断创新。”刘先生说。另一木门企业董事长冷先生认为，企业有竞争力第一就要创新。关于“创新”的内容也涵盖众多：团队的、管理的、技术的、产品的，等等。“如无例外，2013年跟2012年不会有太大区别，促销仍然是主题。”行业专家汪先生直言。

　　在2012年，木门企业尝试过各种营销方式。品牌联盟、工厂团购、社区营销、体育营销、微博营销，甚至有不少业内人士戏称为“自杀式营销”的爆破营销，促销手段在其间同步进行。为促进销售，各种方法可谓“五花八门”。

　　对业界热衷进行各种促销的现象，一位业内人士跟记者说“这是不得已而为之”。他分析说，虽说房产调控不放松，但房地产市场也并非想象中冷淡，反而现在的房价还有继续上涨的趋势，2013年买房的刚需依然存在。

　　但是，反映到木门等家居领域，不错的房地产市场却不一定能带旺家居市场，原因是现在的消费者太精明了。“现在的消费者已经形成一种心理习惯，他们都在关注促销信息。一般是商家搞促销才买入，商家不搞促销时就淡定等待。”某木门企业销售总监林先生告诉记者。

　　在2013年的促销计划中，除了对营销活动进行创新之外，木门等家居企业也注重门店的分布。各木门企业在2012年营销活动的基础上，也在注重“三度营销”，即在高度、广度、深度上，从品牌、渠道及店面覆盖率综合推进。