的供应商与企业的关系
5Ae516范文网-优秀范文分享平台 产品的营销中间商与企业的关系5Ae516范文网-优秀范文分享平台
3、市场概况。5Ae516范文网-优秀范文分享平台
(1)市场的规模:5Ae516范文网-优秀范文分享平台
整个市场的销售额5Ae516范文网-优秀范文分享平台
市场可能容纳的最大销售额5Ae516范文网-优秀范文分享平台
消费者总量5Ae516范文网-优秀范文分享平台
消费者总的购买量5Ae516范文网-优秀范文分享平台
以上几个要素在过去一个时期中的变化5Ae516范文网-优秀范文分享平台
未来市场规模的趋势5Ae516范文网-优秀范文分享平台
(2)市场的构成:5Ae516范文网-优秀范文分享平台
构成这一市场的主要产品的品牌5Ae516范文网-优秀范文分享平台
各品牌所占据的市场份额5Ae516范文网-优秀范文分享平台
市场上居于主要地位的品牌5Ae516范文网-优秀范文分享平台
与本品牌构成竞争的品牌是什么?5Ae516范文网-优秀范文分享平台
未来市场构成的变化趋势如何?5Ae516范文网-优秀范文分享平台
(3)市场构成的特性:5Ae516范文网-优秀范文分享平台
市场有无季节性?5Ae516范文网-优秀范文分享平台
有无暂时性?5Ae516范文网-优秀范文分享平台
有无其他突出的特点?5Ae516范文网-优秀范文分享平台
4、营销环境分析总结。5Ae516范文网-优秀范文分享平台
(1)机会与威胁5Ae516范文网-优秀范文分享平台
(2)优势与劣势5Ae516范文网-优秀范文分享平台
(3)重点问题5Ae516范文网-优秀范文分享平台
二、消费者分析5Ae516范文网-优秀范文分享平台
1、消费者的总体消费态势。5Ae516范文网-优秀范文分享平台
现有的消费时尚5Ae516范文网-优秀范文分享平台
各种消费者消费本类产品的特性5Ae516范文网-优秀范文分享平台
2、现有消费者分析。5Ae516范文网-优秀范文分享平台
(1)现有消费群体的构成:5Ae516范文网-优秀范文分享平台
现有消费者的总量5Ae516范文网-优秀范文分享平台
现有消费者的年龄5Ae516范文网-优秀范文分享平台
现有消费者的职业5Ae516范文网-优秀范文分享平台
现有消费者的收入5Ae516范文网-优秀范文分享平台
现有消费者的受教育程度5Ae516范文网-优秀范文分享平台
现有消费者的分布5Ae516范文网-优秀范文分享平台
(2)现有消费者的消费行为:5Ae516范文网-优秀范文分享平台
购买的动机5Ae516范文网-优秀范文分享平台
购买的时间5Ae516范文网-优秀范文分享平台
购买的频率5Ae516范文网-优秀范文分享平台
购买的数量5Ae516范文网-优秀范文分享平台
购买的地点5Ae516范文网-优秀范文分享平台
(3)现有消费者的态度:5Ae516范文网-优秀范文分享平台
对产品的喜爱程度5Ae516范文网-优秀范文分享平台
对本品牌的偏好程度5Ae516范文网-优秀范文分享平台
对本品牌的认知程度5Ae516范文网-优秀范文分享平台
对本品牌的指名购买程度5Ae516范文网-优秀范文分享平台
使用后的满足程度5Ae516范文网-优秀范文分享平台
未满足的需求5Ae516范文网-优秀范文分享平台
3、潜在消费者。5Ae516范文网-优秀范文分享平台
(1)潜在消费者的特性:5Ae516范文网-优秀范文分享平台
总量5Ae516范文网-优秀范文分享平台
年龄5Ae516范文网-优秀范文分享平台
职业5Ae516范文网-优秀范文分享平台
收入5Ae516范文网-优秀范文分享平台
受教育程度5Ae516范文网-优秀范文分享平台
(2)潜在消费者现在购买行为:5Ae516范文网-优秀范文分享平台
现在购买哪些品牌的产品?5Ae516范文网-优秀范文分享平台
对这些产品的态度如何?5Ae516范文网-优秀范文分享平台
有无新的购买计划?5Ae516范文网-优秀范文分享平台
有无可能改变计划购买的品牌?5Ae516范文网-优秀范文分享平台
(3)潜在消费者被本品牌吸引的可能性:5Ae516范文网-优秀范文分享平台
潜在消费者对本品牌的态度如何?5Ae516范文网-优秀范文分享平台
潜在消费者需求的满足程度如何?5Ae516范文网-优秀范文分享平台
4、消费者问题调查5Ae516范文网-优秀范文分享平台
(1)潜在消费者:5Ae516范文网-优秀范文分享平台
机会与威胁5Ae516范文网-优秀范文分享平台
优势与劣势5Ae516范文网-优秀范文分享平台
主要问题点5Ae516范文网-优秀范文分享平台
(2)目标消费者:5Ae516范文网-优秀范文分享平台
目标消费群体的特性5Ae516范文网-优秀范文分享平台
目标消费群体的共同需求5Ae516范文网-优秀范文分享平台
如何满足他们的需求?5Ae516范文网-优秀范文分享平台
三、产品分析5Ae516范文网-优秀范文分享平台
1、产品特征分析。5Ae516范文网-优秀范文分享平台
(1)产品的性能:5Ae516范文网-优秀范文分享平台
产品的性能有哪些?5Ae516范文网-优秀范文分享平台
产品最突出的性能是什么?5Ae516范文网-优秀范文分享平台
产品最适合消费者需求的性能是什么?5Ae516范文网-优秀范文分享平台
产品的哪些性能还不能满足消费者的需求?5Ae516范文网-优秀范文分享平台
(2)产品的质量:5Ae516范文网-优秀范文分享平台
产品是否属于高质量的产品?5Ae516范文网-优秀范文分享平台
消费者对产品质量的满足程度如何?5Ae516范文网-优秀范文分享平台
产品的质量能继续保持吗?5Ae516范文网-优秀范文分享平台
产品的质量有无继续提高的可能?5Ae516范文网-优秀范文分享平台
(3)产品的价格:5Ae516范文网-优秀范文分享平台
产品价格在同类产品中居于什么档次?5Ae516范文网-优秀范文分享平台
产品的价格与产品质量的配合程度如何?5Ae516范文网-优秀范文分享平台
消费者对产品价格的认识如何?5Ae516范文网-优秀范文分享平台
(4)产品的材质:5Ae516范文网-优秀范文分享平台
产品的主要原料是什么?5Ae516范文网-优秀范文分享平台
产品在材质上有无特别之处?5Ae516范文网-优秀范文分享平台
消费者对产品材质的认识如何?5Ae516范文网-优秀范文分享平台
(5)生产工艺:5Ae516范文网-优秀范文分享平台
产品通过什么样的工艺生产?5Ae516范文网-优秀范文分享平台
在生产工艺上有无特别之处?5Ae516范文网-优秀范文分享平台
消费者是否喜欢通过这种工艺生产的产品?5Ae516范文网-优秀范文分享平台
(6)产品的外观与包装:5Ae516范文网-优秀范文分享平台
产品的外观和包装是否与产品的质量、价格和形象相称?5Ae516范文网-优秀范文分享平台
产品在外观和包装上有没有缺欠5Ae516范文网-优秀范文分享平台
外观和包装在货架上的同类产品中是否醒目?5Ae516范文网-优秀范文分享平台
外观和包装对消费者是否具有吸引力?5Ae516范文网-优秀范文分享平台
消费者对产品外观和包装的评价如何?5Ae516范文网-优秀范文分享平台
(7)与同类产品的比较:5Ae516范文网-优秀范文分享平台
在性能上有何优势?有何不足?5Ae516范文网-优秀范文分享平台
在价格上有何优势?有何不足?5Ae516范文网-优秀范文分享平台
在材质上有何优势?有何不足?5Ae516范文网-优秀范文分享平台
在工艺上有何优势?有何不足?5Ae516范文网-优秀范文分享平台
在消费者的认知和购买上有何优势?有何不足?5Ae516范文网-优秀范文分享平台
2、产品生命周期分析。5Ae516范文网-优秀范文分享平台
(1)产品生命周期的主要标志5Ae516范文网-优秀范文分享平台
(2)产品处于什么样的生命周期5Ae516范文网-优秀范文分享平台
(3)企业对产品生命周期的认知5Ae516范文网-优秀范文分享平台
3、产品的品牌形象分析5Ae516范文网-优秀范文分享平台
(1)企业赋予产品的形象5Ae516范文网-优秀范文分享平台
企业对产品形象有无考虑?5Ae516范文网-优秀范文分享平台
企业为产品设计的形象如何?5Ae516范文网-优秀范文分享平台
企业为产品设计的形象有无不合理之处?5Ae516范文网-优秀范文分享平台
企业是否将产品形象向消费者传达?5Ae516范文网-优秀范文分享平台
(2)消费者对产品形象的认知:5Ae516范文网-优秀范文分享平台
消费者认为产品形象如何?5Ae516范文网-优秀范文分享平台
消费者认知的形象与企业设定的形象符合吗?5Ae516范文网-优秀范文分享平台
消费者对产品形象的预期如何?5Ae516范文网-优秀范文分享平台
产品形象在消费者认知方面有无问题?5Ae516范文网-优秀范文分享平台
4、产品定位分析。5Ae516范文网-优秀范文分享平台
(1)产品的预期定位:5Ae516范文网-优秀范文分享平台
企业对产品定位有无设想?5Ae516范文网-优秀范文分享平台
企业对产品定位的设想如何?5Ae516范文网-优秀范文分享平台
企业对产品的定位有无不合理之处?5Ae516范文网-优秀范文分享平台
企业是否将产品定位向消费者传达?5Ae516范文网-优秀范文分享平台
(2)消费者对产品定位的认知:5Ae516范文网-优秀范文分享平台
消费者认为的产品定位如何?5Ae516范文网-优秀范文分享平台
消费认知的定位与企业设定的定位符合吗?5Ae516范文网-优秀范文分享平台
消费者对产品定位的预期如何?5Ae516范文网-优秀范文分享平台
产品定位在消费者认知方面有无问题?5Ae516范文网-优秀范文分享平台
(3)产品定位的效果:5Ae516范文网-优秀范文分享平台
产品的定位是否达到了预期的效果?5Ae516范文网-优秀范文分享平台
产品定位在营销中是否有困难?5Ae516范文网-优秀范文分享平台
5、产品分析的总结。5Ae516范文网-优秀范文分享平台
(1)产品特性:5Ae516范文网-优秀范文分享平台
机会与威胁5Ae516范文网-优秀范文分享平台
优势与劣势5Ae516范文网-优秀范文分享平台
主要问题点5Ae516范文网-优秀范文分享平台
(2)产品的生命周期5Ae516范文网-优秀范文分享平台
机会与威胁5Ae516范文网-优秀范文分享平台
优势与劣势5Ae516范文网-优秀范文分享平台
主要问题点5Ae516范文网-优秀范文分享平台
(3)产品的形象:5Ae516范文网-优秀范文分享平台
机会与威胁5Ae516范文网-优秀范文分享平台
优势与劣势5Ae516范文网-优秀范文分享平台
主要问题点5Ae516范文网-优秀范文分享平台
(4)产品定位:5Ae516范文网-优秀范文分享平台
机会与威胁5Ae516范文网-优秀范文分享平台
优势与劣势5Ae516范文网-优秀范文分享平台
主要问题点5Ae516范文网-优秀范文分享平台
(5)产品定位:5Ae516范文网-优秀范文分享平台
机会与威胁5Ae516范文网-优秀范文分享平台
优势与劣势5Ae516范文网-优秀范文分享平台
主要问题点5Ae516范文网-优秀范文分享平台
四、企业和竞争对手的竞争状况分析5Ae516范文网-优秀范文分享平台
1、企业在竞争中的地位。5Ae516范文网-优秀范文分享平台
市场占有率5Ae516范文网-优秀范文分享平台
消费者认识5Ae516范文网-优秀范文分享平台
企业自身的资源和目标5Ae516范文网-优秀范文分享平台
2、企业的竞争对手。5Ae516范文网-优秀范文分享平台
主要的竞争对手是谁?5Ae516范文网-优秀范文分享平台
竞争对手的基本情况5Ae516范文网-优秀范文分享平台
竞争对手的优势与劣势5Ae516范文网-优秀范文分享平台
竞争对手的策略5Ae516范文网-优秀范文分享平台
3、企业与竞争对手的比较。5Ae516范文网-优秀范文分享平台
机会与威胁5Ae516范文网-优秀范文分享平台
优势与劣势5Ae516范文网-优秀范文分享平台
主要问题点5Ae516范文网-优秀范文分享平台
五、企业与竞争对手的广告分析5Ae516范文网-优秀范文分享平台
1、企业和竞争对手以往的广告活动的概况。5Ae516范文网-优秀范文分享平台
开展的时间5Ae516范文网-优秀范文分享平台
开展的目的5Ae516范文网-优秀范文分享平台
投入的费用5Ae516范文网-优秀范文分享平台
主要内容5Ae516范文网-优秀范文分享平台
2、企业和竞争对手以往广告的目标市场策略。5Ae516范文网-优秀范文分享平台
广告活动针对什么样的目标市场进行?5Ae516范文网-优秀范文分享平台
目标市场的特性如何?5Ae516范文网-优秀范文分享平台
有何合理之处?5Ae516范文网-优秀范文分享平台
有何不合理之处?5Ae516范文网-优秀范文分享平台
3、企业和竞争对手的产品定位策略。5Ae516范文网-优秀范文分享平台
4、企业和竞争对手以往的广告诉求策略。5Ae516范文网-优秀范文分享平台
诉求对象是谁5Ae516范文网-优秀范文分享平台
诉求重点如何5Ae516范文网-优秀范文分享平台
诉求方法如何5Ae516范文网-优秀范文分享平台
5、企业和竞争对手以往的广告表现策略。5Ae516范文网-优秀范文分享平台
广告主题如何,有何合理之处?不何不合理之处?5Ae516范文网-优秀范文分享平台
广告创意如何,有何优势?有何不足?5Ae516范文网-优秀范文分享平台
6、企业和竞争对手以往的广告媒介策略。5Ae516范文网-优秀范文分享平台
媒介组合如何,有何合理之处?有何不合理之处?5Ae516范文网-优秀范文分享平台
广告发布的频率如何,有何优势?有何不足?5Ae516范文网-优秀范文分享平台
7、广告效果5Ae516范文网-优秀范文分享平台
广告在消费者认知方面有何效果?5Ae516范文网-优秀范文分享平台
广告在改变消费者态度方面有何效果?5Ae516范文网-优秀范文分享平台
广告在消费者行为方面有何效果?5Ae516范文网-优秀范文分享平台
广告在直接促销方面有何效果?5Ae516范文网-优秀范文分享平台
广告在其他方面有何效果?5Ae516范文网-优秀范文分享平台
广告投入的效益如何?5Ae516范文网-优秀范文分享平台
8、总结。5Ae516范文网-优秀范文分享平台
竞争对手在广告方面的优势5Ae516范文网-优秀范文分享平台
企业自身在广告方面的优势5Ae516范文网-优秀范文分享平台
企业以往广告中应该继续保持的内容5Ae516范文网-优秀范文分享平台
企业以往广告突出的劣势5Ae516范文网-优秀范文分享平台
第二部分:广告策略5Ae516范文网-优秀范文分享平台
一、广告的目标5Ae516范文网-优秀范文分享平台
1、企业提出的目标5Ae516范文网-优秀范文分享平台
2、根据市场情况可以达到的目标5Ae516范文网-优秀范文分享平台
3、对广告目标的表述5Ae516范文网-优秀范文分享平台
二、目标市场策略5Ae516范文网-优秀范文分享平台
1、企业原来市场观点的分析与评价。5Ae516范文网-优秀范文分享平台
(1)企业原来所面对的市场:5Ae516范文网-优秀范文分享平台
市场的特性5Ae516范文网-优秀范文分享平台
市场的规模5Ae516范文网-优秀范文分享平台
(2)企业原有市场观点的评价:5Ae516范文网-优秀范文分享平台
机会与威胁5Ae516范文网-优秀范文分享平台
优势与劣势5Ae516范文网-优秀范文分享平台
主要问题点5Ae516范文网-优秀范文分享平台
重新进行目标市场策略决策的必要性5Ae516范文网-优秀范文分享平台
2、市场细分。5Ae516范文网-优秀范文分享平台
(1)市场细分的标准:5Ae516范文网-优秀范文分享平台
(2)各个细分市场的特性:5Ae516范文网-优秀范文分享平台
(3)各个细分市场的评估:5Ae516范文网-优秀范文分享平台
(4)对企业最有价值的细分市场:5Ae516范文网-优秀范文分享平台
3、企业的目标市场策略。5Ae516范文网-优秀范文分享平台
(1)目标市场选择的依据:5Ae516范文网-优秀范文分享平台
(2)目标市场选择策略:5Ae516范文网-优秀范文分享平台
三、产品定位策略5Ae516范文网-优秀范文分享平台
1、对企业以往的定位策略的分析与评价。5Ae516范文网-优秀范文分享平台
(1)企业以往的产品定位:5Ae516范文网-优秀范文分享平台
(2)定位的效果:5Ae516范文网-优秀范文分享平台
(3)对以往定位的评价:5Ae516范文网-优秀范文分享平台
2、产品定位策略。5Ae516范文网-优秀范文分享平台
(1)进行新的产品定位的必要性:5Ae516范文网-优秀范文分享平台
从消费者需求的角度5Ae516范文网-优秀范文分享平台
从产品竞争的角度5Ae516范文网-优秀范文分享平台
从营销效果的角度5Ae516范文网-优秀范文分享平台
(2)对产品定位的表述:5Ae516范文网-优秀范文分享平台
(3)新的定位的依据与优势:5Ae516范文网-优秀范文分享平台
四、广告诉求策略5Ae516范文网-优秀范文分享平台
1、广告的诉求对象。5Ae516范文网-优秀范文分享平台
(1)诉求对象的表述:5Ae516范文网-优秀范文分享平台
(2)诉求对象的特性与需求:5Ae516范文网-优秀范文分享平台
2、广告的诉求重点。5Ae516范文网-优秀范文分享平台
(1)对诉求对象需求的分析:5Ae516范文网-优秀范文分享平台
(2)对所有广告信息的分析:5Ae516范文网-优秀范文分享平台
(3)广告诉求重点的表述:5Ae516范文网-优秀范文分享平台
3、诉求方法策略。5Ae516范文网-优秀范文分享平台
(1)诉求方法的表述5Ae516范文网-优秀范文分享平台
(2)诉求方法的依据:5Ae516范文网-优秀范文分享平台
五、广告表现策略5Ae516范文网-优秀范文分享平台
1、广告主题策略。5Ae516范文网-优秀范文分享平台
(1)对广告主题的表述:5Ae516范文网-优秀范文分享平台
(2)对广告主题的依据:5Ae516范文网-优秀范文分享平台
2、广告创意策略。5Ae516范文网-优秀范文分享平台
(1)广告创意的核心内容:5Ae516范文网-优秀范文分享平台
(2)广告创意的说明:5Ae516范文网-优秀范文分享平台
3、广告表现的其他内容。5Ae516范文网-优秀范文分享平台
(1)广告表现的风格:5Ae516范文网-优秀范文分享平台
(2)各种媒介的广告表现:5Ae516范文网-优秀范文分享平台
(3)广告表现的材质:5Ae516范文网-优秀范文分享平台
六、广告媒介策略5Ae516范文网-优秀范文分享平台
1、对媒介策略的总体表述:5Ae516范文网-优秀范文分享平台
2、媒介的地域:5Ae516范文网-优秀范文分享平台
3、媒介的类型:5Ae516范文网-优秀范文分享平台
4、媒介的选择:5Ae516范文网-优秀范文分享平台
媒介选择的依据5Ae516范文网-优秀范文分享平台
选择的主要媒介5Ae516范文网-优秀范文分享平台
选用的媒介简介5Ae516范文网-优秀范文分享平台
5、媒介组合策略:5Ae516范文网-优秀范文分享平台
6、广告发布时机策略:5Ae516范文网-优秀范文分享平台
7、广告发布频率策略:5Ae516范文网-优秀范文分享平台
第三部分:广告计划5Ae516范文网-优秀范文分享平台
一、广告目标5Ae516范文网-优秀范文分享平台
二、广告时间5Ae516范文网-优秀范文分享平台
在各目标市场的开始时间5Ae516范文网-优秀范文分享平台
广告活动的结束时间5Ae516范文网-优秀范文分享平台
广告活动的持续时间5Ae516范文网-优秀范文分享平台
三、广告的目标市场5Ae516范文网-优秀范文分享平台
四、广告的诉求对象5Ae516范文网-优秀范文分享平台
五、广告的诉求重点5Ae516范文网-优秀范文分享平台
六、广告表现5Ae516范文网-优秀范文分享平台
1、广告的主题:5Ae516范文网-优秀范文分享平台
2、广告的创意:5Ae516范文网-优秀范文分享平台
3、各媒介的广告表现:5Ae516范文网-优秀范文分享平台
平面设计5Ae516范文网-优秀范文分享平台
文案5Ae516范文网-优秀范文分享平台
电视广告分镜头脚本5Ae516范文网-优秀范文分享平台
4、各媒介广告的规格5Ae516范文网-优秀范文分享平台
5、各媒介广告的制作要求5Ae516范文网-优秀范文分享平台
七、广告发布计划5Ae516范文网-优秀范文分享平台
1、广告发布的媒介:5Ae516范文网-优秀范文分享平台
2、各媒介的广告规格:5Ae516范文网-优秀范文分享平台
3、广告媒介发布排期表:5Ae516范文网-优秀范文分享平台
八、其他活动计划5Ae516范文网-优秀范文分享平台
1、促销活动计划:5Ae516范文网-优秀范文分享平台
2、公共关系活动计划:5Ae516范文网-优秀范文分享平台
3、其他活动计划:5Ae516范文网-优秀范文分享平台
九、广告费用预算5Ae516范文网-优秀范文分享平台
1、广告的策划创意费用:5Ae516范文网-优秀范文分享平台
2、广告设计费用5Ae516范文网-优秀范文分享平台
3、广告制作费用:5Ae516范文网-优秀范文分享平台
4、广告媒介费用:5Ae516范文网-优秀范文分享平台
5、其他活动所需要的费用5Ae516范文网-优秀范文分享平台
6、机动费用:5Ae516范文网-优秀范文分享平台
7、费用总额:5Ae516范文网-优秀范文分享平台
第四分部:广告活动的效果预测和监控5Ae516范文网-优秀范文分享平台
一、广告效果的预测5Ae516范文网-优秀范文分享平台
1、广告主题测试:5Ae516范文网-优秀范文分享平台
2、广告创意测试:5Ae516范文网-优秀范文分享平台
3、广告文案测试:5Ae516范文网-优秀范文分享平台
4、广告作品测试:5Ae516范文网-优秀范文分享平台
二、广告效果的监控5Ae516范文网-优秀范文分享平台
1、广告媒介发布的监控:5Ae516范文网-优秀范文分享平台
2、广告效果的测定:5Ae516范文网-优秀范文分享平台
附录:5Ae516范文网-优秀范文分享平台
在策划文本的附录中,应该包括为广告策划而进行的市场调查的应用性文本和其他需要提供给广告主的资料。5Ae516范文网-优秀范文分享平台
1、市场调查问卷5Ae516范文网-优秀范文分享平台
2、市场调查访谈提纲5Ae516范文网-优秀范文分享平台
3、市场调研5Ae516范文网-优秀范文分享平台
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